根据协议，耐克在2010赛季将提供1500万美元物资并且全面赞助中超10年赞助。其中，中超每家俱乐部将得到500万元人民币的装备和不超过100万元人民币的现金，在未来10年里，耐克的赞助费将按每年10%的比率逐年递增。这样一来，耐克10年的赞助总费用将超过2亿美元。据了解，这样的赞助方式不仅在中国足球联赛中没有先例，在欧洲足坛也很少看到。
据了解，耐克体育用品公司此类十分注重品牌形象的公司以耐克去年在华近80亿人民币的销售收入计算，耐克在中国全年的市场推广费用大概在12亿左右。1500万美元大概占推广费用的10％，还是比较合理的。业内人士分析，尽管现在的中超与10年前的盛况相比已低迷不少，但足球作为一个关键的运动类别，还是体育产品公司绝不可忽视的一项赛事。中超公司总经理吕锋就表示，中国足球赞助商最看重的，是场均1.5万人现场观众，和全年累计1.44亿人次的电视观众。 “其实中国值得投资的体育资产并不多，足球和篮球无论从参与度还是关注度都是中国市场上最高的两项运动。耐克已经在篮球领域介入得很深了，耐克希望在中国的足球方面寻求发展也是很自然的。”沙伊峰表示。 此前，由于阿迪达斯从上世纪80年代就和中国足协建立起了合作关系，常年都是各级男女国家队的装备商，所以耐克在“中国之队”这一项目的竞争上相形见绌。对耐克公司来说，要利用中国足球确保和扩大在中国市场的地位，就只有以联赛为突破口。 而联赛的回报并不少。电视传播的媒体曝光，各个俱乐部城市营销的推广平台，以及与中国足协就此形成的良好关系，都是耐克此次“抄底”中超的回报。“耐克对市场推广的考虑都是很长远的，此次与中超的合作也许在第7、8年才会有更大的回报。”
